РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Разработка рекламных слоганов Для чего нужны рекламные слоганы?

Для чего нужны рекламные слоганы?

Рекламный слоган – это простая для запоминания, лаконичная, эмоционально окрашенная фраза, которая содержит суть рекламного посыла для потенциальных покупателей. Вместе с логотипом бренда он является важнейшей составляющей фирменного стиля.

Любая рекламная компания подразумевает использование слогана в сочетании с фирменным логотипом для создания эффекта «узнавания» (уровня осведомленности покупателей о торговой марке). По данным маркетологов, на этапе завоевания рынка именно узнаваемость бренда определяет конечный объем продаж.

С этой целью рекламный слоган используют во всех видах продвижения товара: наружная реклама, ТВ и радио эфир, интернет-баннеры, рекламные проспекты и другие способы рекламы.

Признаки успешного рекламного слогана

Приемы продвижения торговой марки на рынке отличаются в зависимости от товара, его ценовой категории и характеристики конечного потребителя. Однако, есть общие требования к созданию слогана, обеспечивающие успех рекламной компании.

• Точное соответствие характеру целевой аудитории и стилю рекламной компании в целом ( к примеру, мужские товары – брутальность, бытовая техника – надежность, автомобили – эргономичность);
• Емкость и лаконичность, простота запоминания, наличие рифмы, способность «запасть» в умы потребителя;
• Нестандартный подход – хороший слоган должен выделяться на фоне других рекламных объявлений совей оригинальностью;
• Присутствие названия или прямой ассоциации с рекламируемым товаром.

Функции и значение слогана для рекламы торговой марки в целом

1. Отражение миссии компании-производителя: философия, глобальная цель присутствия на рынке, базовые принципы и идеи создания.
2. Отсылка к профессиональным качествам, экспертному уровню сотрудников, уникальности научно-технического подхода в разработке продукции.
3. Воздействие на скрытые потребности аудитории, которые призваны удовлетворить выпускаемые товары (защита, безопасность, удовольствие, престиж).
4. Упоминание о сфере деятельности компании, ее основных направлениях и широте ассортимента.
5. Вовлечение аудитории в деятельность компании, создание ощущения сопричастности с производителем (словесные формулы, включающие слова: наши, вместе с вами, для ваших близких, себе, себя)
6. Сообщающие об истории деятельности компании как аспекте ее надежности и стабильности.

По-настоящему успешные рекламные слоганы способны надолго закрепиться в сознании потенциального потребителя. Даже по окончании рекламной кампании их упоминание вызывает у аудитории стойкие ассоциации с торговым брендом и ее продукцией. Самые выдающиеся примеры слоганов способны стать самостоятельно живущим мемом на долгие годы.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*