РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Разработка рекламных слоганов Главные критерии запоминающегося слогана

Главные критерии запоминающегося слогана

Слоган представляет собой рекламный лозунг компании, направленный на укрепление позиций фирменного знака и привлечение внимания покупателей. Продуманный слоган имеет большое значение на рынке.

Для чего нужен слоган?

Эффективность слогана подразумевает его способность достигать поставленных перед ним целей в пределах общей маркетинговой политики организации.

Слоган – составной компонент рекламной компании фирмы. Его придумывают, отталкиваясь от общего направления рекламы. Слоган резюмирует все маркетинговое направление компании, выполняет функцию катализатора рекламного влияния на потенциального покупателя.

Каким должен быть запоминающийся слоган?

Опытный рекламщик или копирайтер знает, каким параметрам должен отвечать эффективный рекламный лозунг, а также владеет методами его разработки.

Эффективный рекламный лозунг должен отвечать следующим требованиям:

• быть кратким, целевая аудитория лучше запоминает краткие слоганы, чем длинные. Фраза должна быть короткой, но при этом содержательной;
• быть ритмичным. Желательно, чтобы слоган содержал в себе рифму. Это способствует быстрому запоминанию и не режет слух потребителя;
• содержать в себе упоминание товара или фирмы-производителя. Такой слоган будет всегда актуален и будет вызывать ассоциации у покупателя с определенным видом товаров или услуг;
• иметь определенный эмоциональный окрас, это позволит сформировать позитивное отношение потребителя к торговой марке или фирме. Для этого нужно использовать восклицательную интонацию;
• должен быть оригинальным, плагиат идеи рекламного лозунга недопустим.

Как проверить эффективность слогана?

Эффективность рекламного лозунга можно определить с помощью специального тестирования. При его проведении необходимо ориентироваться на:

1. Порядок, в котором опрашиваемые воспроизводят варианты слоганов. Ориентируются на те варианты, которые люди вспоминают прежде всего.
2. Полноту воспроизведения, которая отражает в каком объеме публика запоминает рекламные слоганы и какие при этом совершает ошибки.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*