В избранноеНа главнуюКарта сайта Как написать текст для лендинга? - Агентство «РайтМедиа».

Как написать текст для лендинга?

Слово «лендинг» известно всем тем, кто занимается продажей товаров, услуг через интернет.

По-простому, лендинг представляет собой страницу в сети, где в сжатом, сокращённом виде размещена вся необходимая информация о продукции, услуге.

Текст для лендинга отличается от обычного текста тем, что информация в нём подаётся блоками. Каждый из них выполняет собственную функцию:

  • Возбуждает интерес к товару;
  • Рассказывает о его возможностях;
  • Развеивает сомнения;
  • Показывает стоимость;
  • Осуществляет призыв к приобретению.

Таким образом, произведя последовательные манипуляции, потенциальный покупатель подходит к совершению целевого действия.

Длина текста для лендинга и его компоненты

Пользователь интернета заходит на лендинг с целью быстро найти решение проблемы. Поэтому ваш текст должен быть лишён витиеватых оборотов и лирических отступлений. Его главные составляющие:

  • Яркие цепляющие заголовки;
  • Лаконичные тексты;
  • Чёткие выгоды;
  • Призыв к действию.

В некоторых случаях хватает коротких тезисных описаний. В других – лучше добавить подробностей. Длина каждого текста зависит от конкретной ситуации.

Текст должен быть длиннее, когда:

  • Действие конверсии – покупка (не заполнение формы заявки);
  • Продукция новая, пока не знакомая целевой аудитории;
  • Ваша продукция не из дешёвых;
  • Целевая аудитория является холодной (то есть, имеют проблему, но не ищут продукт).

Как написать текст для лендинга?

Во всех перечисленных вариантах блоков и текста будет больше.

Короткие и лаконичные тексты предназначаются для товаров попроще, а также когда действие конверсии – заполнение формы. Пример – установка пластиковых окон.

Так, на длину текста влияют следующие факторы:

  • Целевой рынок;
  • Продукт;
  • Задача конкретного лендинга.

Основные блоки лендинга

Шапка

Сведения, содержащиеся в шапке, должны объяснить посетителю, где он оказался. Это нужно для тех, кто не знаком с компанией. К примеру, пришедших из рекламы.

В шапке следует указывать:

  • Название компании;
  • Вид деятельности;
  • Контакты.

Заголовок

Его цель – вызвать у пользователя интерес, мотивировать его продолжить чтение.

Ввиду этого, не следует пренебрегать заголовком. Как правило, к нему приступают, когда основной текст уже написан.

Главные правила написания заголовка:

  • Понятное название продукта. Подбирайте такие слова, которые вызывают у людей нужные ассоциации (так, если ваша компания занимается доставкой цветов, так и пишите в заголовке; это делается ещё и для SEO).
  • Обозначение целевой аудитории. Важно, чтобы человек сразу понял: «это для меня».
  • Выделение главной выгоды для потенциального покупателя или проблемы, решение которой предоставляет продукт.

Подзаголовок

«Одинокий» заголовок выглядит не очень хорошо. Поддержите ценность того, что предлагаете, в подзаголовке: раскройте то, что недосказано, убедите не прекращать чтение. Подзаголовок – это всегда конкретика.

Рассмотрим лендинг для копирайтеров. Заголовок даёт название – «Курс по копирайтингу», далее добавляет основное отличие от других продуктов: «...с высоким бюджетом». А подзаголовки уже детализируют: «тексты для бизнеса», «зарабатывайте от 2000 рублей за одну статью».

Выгоды и преимущества

Потенциальный клиент должен убедиться, что вы знаете о его проблеме. Объясните ему, что предлагаемое решение обязательно сработает, ведь если люди не увидят пользы, они не заинтересуются предложением.

При этом далеко не всегда следует говорить напрямую о преимуществах. Часто функциональная особенность продукта говорит сама за себя (например, уникальная программа).

Пошаговое руководство

Всегда раскладывайте продукт или услугу на три-четыре шага. У людей никогда не бывает времени на то, чтобы вникать в суть. Поэтому они оценят быстрое и пошаговое руководство.

Текст для этого блока пишите с использованием повелительного наклонения, чётко и конкретно.

«Просто наслаждаетесь результатом» – антипример. Правильно писать что-то вроде «Пройдите пробный урок».

Призыв к действию

Ознакомившись с информацией, представленной в лендинге, читатель должен понять, что ему сделать далее. Например, зарегистрироваться на вебинар, оплатить товар... Эту функцию выполняет призыв к действию, располагаемый внизу лендинга.

В длинном тексте его размещают через каждые три-четыре блока для удобства читателей (чтобы им не приходилось перематывать текст).

Важно, чтобы призыв к действию проистекал из предложения в заголовке. Когда написано «заказать», «купить», люди часто даже не вспомнят, о чём шла речь в заголовке.

Например: правильно, когда компания, предоставляющая услуги нянь, пишет на кнопке «Вызвать няню».

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.


Заказать услугу

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.


Ваше имя:*

Ваш email:*

Ваш телефон:

Ваше сообщение:*

Код с картинки:*



_________________________________________________________