РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Написание текстов (копирайтинг) Как написать текст для рекламы?

Как написать текст для рекламы?

Любой текст, содержащий информацию о товарах, услугах, предстоящих мероприятиях, акциях, направленный на привлечение внимания и продвижение продукции на рынке товаров и услуг, относится к категории рекламных.

С рекламными текстами мы сталкиваемся постоянно. Значительное место они занимают в периодических изданиях СМИ, звучат в радиопередачах и с экранов телевизоров, размещаются на карточках товаров в интенет-магазинах, на вывесках, билбордах, баннерах.

Структура рекламного текста

Объем и структура в значительной степени зависят от того, для какого рекламного носителя готовится текст. Одна и та же информация в журнале, на странице в социальных сетях или на уличном билборде будет выглядеть по–разному. Имеет значение и аудитория, для которой предназначена реклама.

Общие правила для подготовки рекламного текста

1. Заголовок. С заголовка начинается восприятие рекламы. А значит, он должен быть содержательным, актуальным и оригинальным. Основная задача – привлечь внимание потенциального клиента и мотивировать на более подробное изучение рекламы.
2. Слоган. Достаточно краткая фраза, в нескольких словах отражающая информацию о производителе и основных преимуществах продукта. Обычно слоган быстро запоминается и легко воспроизводится, поэтому для его написания не используются сложные речевые конструкции с труднопроизносимыми словами и узкоспециальными терминами.
3. Текст. Это основная часть, в которой излагаются сведения о товаре или услуге, основные характеристики, условия покупки или предоставления, возможность и вероятность проведения акционных и бонусных мероприятий в отношении рекламируемого товара.
4. Эхо фраза. Достаточно краткий по объему, но очень важный с психологической точки зрения структурный элемент, в котором еще раз повторяются основные позиции рекламного теста. Такое финальное акцентирование способствует лучшему восприятию и запоминанию информации.

Требования к рекламному тексту

Основное требование, предъявляемое к рекламному тексту, – это емкое и доступное для восприятия содержание.

Статистики утверждают, что рекламное объявление максимально воспринимается среднестатистическим человеком во временном интервале, не превышающем 1 секунду. Затем внимание резко ослабевает и соответственно эффективность рекламы значительно снижается. Поэтому целесообразно использовать короткие фразы, вызывающие интерес потребителя. Хороший результат обеспечивает использование в тексте неожиданной информации, вызывающей удивление.

Создание рекламного текста – это творческий процесс. Но с учетом креативных идей, нестандартного подхода и образности мышления авторов, авторы рекламной продукции стараются выполнять определенные требования, гарантирующие эффективность конечного продукта.

Список требований

• Рекламный текст обязательно должен быть структурирован. Заголовки и подзаголовки позволяют выделить основные позиции и значительно облегчают восприятие информации.
• Предлагаемая информация должна работать на формирование заказанного образа, то есть рекламодатель акцентирует характеристики и свойства товара, в которых заинтересован продавец.
• Используется лаконичный, яркий и образный язык, учитывающий специфику и социальный код аудитории, которой адресована реклама.
• Подаваемая информация не должна противоречить сложившимся стереотипам аудитории. Допустимы оригинальные идеи, подчеркивающие ценность уже сформированного у окружающих мнения.
• Реклама должна быть честной. Акцентируя положительные характеристики предлагаемого товара или услуги, не надо обещать «золотых гор».
• Оригинальность приветствуется как в манере изложения информации, так и в ее оформлении.
• Потенциальный клиент должен без усилий соотнести предлагаемую информацию с конкретным товаром, то есть продукт должен быть «узнаваемым».
• Логичность и связанность построения рекламного текста обеспечивает целостность его восприятия.
• Обязательно соблюдаем «правило края». Информация, получаемая в начале и конце массива, лучше усваивается и запоминается. Именно поэтому важно привлечь внимание потенциального клиента в первом же абзаце текста, и закрепить эффект эхо фразой.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*