Какой подзаголовок должен быть внутри хорошего рекламного текста?

Грамотный рекламный текст обычно состоит из нескольких частей:

• слогана — сути рекламной концепции;
• заголовка — основного обращения и аргумента;
• одного или нескольких подзаголовков (в зависимости от размера материала) — небольших заголовков разбивающих тело текста на части, делая его более легким для восприятия;
• основного текста — описывающего все выгоды и преимущества определенного товара или услуги;
• эхо-фразы — повторения главной мысли всего маркетингового объявления.

Функции подзаголовков

1. Разжигание интереса у читателя, убедительное побуждение к продолжению дальнейшего чтения.

 Пример:

Шок-цены на отели Анталии

Тур-оператор «Пегас» предлагает клиентам отдохнуть практически задаром!

2. Наиболее полная, но не многословная, передача главного коммерческого внушения или побуждения к действию.

Пример:

Стартует весенняя распродажа!

Скидки на бренд «Massimo Dutti» до 50%. Спешите!

3. Описание главного преимущества, детали или выгоды товара или услуги.

Пример:

«Kraft»- первая безглютеновая пекарня в Москве

Хлеб и другая выпечка, которая абсолютно не вредит фигуре!

4. Объяснение или пояснение косвенных заголовков.

Пример:

Так дальше продолжаться не может!

Освободите себя от кухонного рабства с новой мультиваркой Moulinex.

Ваши ножки никогда не выглядели лучше!

Инновационный электрический депилятор «Braun»

5. Тезисное пояснение на протяжении всего текста.

Пример:

Маска с морскими водорослями от «Avon»

Дары Эгейского моря, Эффект после первой недели применения, Более 80% клиентов почувствовали разницу, Сопутствующие товары

6. Апеллирование к эмоциям читателя, провоцирование положительных воспоминаний.

Пример:

Шоколад «Кофе с молоком»

Таким в нашей стране помнят вкус детства!

Расположение и выделение подзаголовков

Чтобы потенциальная аудитория обратила внимание на заголовок и подзаголовки в первую очередь, обычно они выделяются крупным шрифтом, а иногда и ярким цветом, но визуально подзаголовок должен всегда смотреться мельче, чем заглавие.

Распределение подзаголовков по тексту четко не нормируется, часто они выступают в роли тезисного содержания объявления. Главное, чтобы сохранялся главный посыл, эмоциональное побуждение. Он может располагаться как под заголовком, служа связующим звеном всего текста, так и над ним, побуждая аудиторию выяснить более полную информацию.

Пример:

Открытие детской парикмахерской «Чипполино»

Торжественный запуск первого в своем роде заведения в городе, где знают как доставить радость маленьким клиентам.

Только сегодня и только у нас! Аттракцион невиданной щедрости — все наименования за половину стоимости!

Уникальная акция в магазине «Горилка»

Главные качества сильного рекламного подзаголовка

• ясность
• лаконичность
• тесная связь с заглавием
• побудительность
• описательность
• логичность
• эмоциональность

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.